中国重汽集团汕德卡智能卡车策划方案
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怎样能够让司机驾驶更安全?


超车、蹿道、溜车、追尾、侧翻、犯困……是一直影响着卡车司机驾驶安全的几大因素,

座椅不舒适、休息空间小……是造成驾驶事故的几个间接原因。

安全一直是每一位驾驶员的最大痛处,“怎样能够让司机驾驶更安全?”是每一家重型汽车公司重点研究的课题。

并且近几年,国家提高了重型汽车的排放要求,大批量的重型汽车将被淘汰,重型汽车行业迎来了一次重大的改革。

中国重汽作为国内重型汽车行业的老大,抓住了这次机会,

于2016年正式推出汕德卡(SITRAK)系列,汕德卡是一款配有智能化主动安全系统的高智能卡车,

是国内智能程度最高的卡车,可以有效的减少事故的发生。并且创造了150万公里无大修的佳话。

针对汕德卡的这项优势,我们通过多方位的思考,怎样能够让客户满意,怎样吸引潜在客户,并激发他们的购买欲。


最终,我们决定从卡车司机入手,通过对卡车司机的真实感受进行影视化描写,引发众多卡车司机的共鸣,让更多人了解卡车司机的世界。

通过卡车司机驾驶汕德卡前后的对比,来凸显出汕德卡优于其他车辆的地方。


影片总共分为两大部分,前半部分讲述卡车司机的痛处,

正如影片中所说的“每个黑夜、白天,走南闯北、风餐露宿中,习惯了所有奔波、闯荡,

渴望陌生人了解你的世界,却对亲人悄悄隐藏起身体的痛楚……”

每一位卡车司机都有着别人不知道的艰辛,很多人对卡车司机的认识都是片面的,前半部分充分描写每一位卡车司机的不易。

后半部分主要讲述卡车司机开上汕德卡之后的改变,通过卡车司机真实的驾驶感受展现出汕德卡的智能化主动安全系统的主要功能。

整部影片通过前后两部分的对比有效、显著的突出汕德卡不同于寻常重型卡车的地方,这样的表现手法直接但不古板,能够让观看者直观的感受到汕德卡的优势。只是这样展现虽然能够让观看者了解汕德卡的优点,但是缺少些许艺术性,缺少加深观众记忆的部分。

卡车司机守护者他的家,而汕德卡守护着他。




同时,我们为汕德卡制定了专属画册


虽然我们已经与中国重汽合作了近10年的时间,但是,我们都是以第一次合作的态度对待每一次合作,这次也不例外。

怎样做一本精致、新颖,且能够介绍清楚、激发购买欲的画册,我们全部员工进行了第一次讨论,先是从专业的、非专业的,两种观看者的角度对画册的展示、内容进行讨论。初步决定后,画册制作的相关人员开始了他们的画册制作之旅。经过数日的讨论、制作、再讨论、再制作……这样的无限次循环后,最终制作出这样的一本画册。画册的封面是一辆汕德卡,让观看者清楚地知道这本画册是介绍什么的。封面我们采用了折页的方式,给观看者一种开门见山的感觉。

打开折页,就能看到一辆白色的汕德卡置身于广阔的大地、美丽的朝阳中,即衬托了汕德卡帅气的外表,又预示着汕德卡拥有无限、美好的未来。整本画册介绍,采用了第一人称的介绍方法,即可以说这是一本画册,也可以说这是一本汕德卡的自我介绍,这样的介绍方法,能够读者更主观的认识到汕德卡是一辆什么样的车。


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中国重汽汕德卡微电影《我和我的伙伴》

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